...:: StageUp Cultura & Spettacolo ::...

ANALISI DEL PRODUCT PLACEMENT

2PValue è la prima ricerca in Italia che analizza i ritorni degli investimenti in Product Placement all’interno di film, fiction e reality show.
Lo studio, realizzato da StageUp in partnership con l’Osservatorio di Pavia, centro di ricerca specializzato nell’analisi della comunicazione, analizza:

- la visibilità garantita a marche e prodotti all’interno di film, fiction e reality show
- il valore pubblicitario del collocamento del prodotto placement

UTILITA' DELL'INDAGINE
Forti dell’esperienza decennale accumulata nell’analisi della comunicazione e nella valutazione dei ritorni da sponsorizzazione, StageUp e Osservatorio di Pavia hanno lanciato questo innovativo strumento di marketing utile per supportare l’attività di pianificazione, gestione e controllo di qualsiasi piano di Product Placement.
2PValue è un’indagine strategica per tutte le organizzazioni coinvolte nella filiera del Product Placement (inserzionisti, società di produzione, agenzie di comunicazione, etc.). In fase di pianificazione dell’investimento, 2PValue consente di valutare anticipatamente i risultati ottenibili ed individuare i fattori che permettono la massimizzazione dei ritorni attraverso l’analisi del piano di Product Placement attivato da altre aziende del settore già presenti nel contenitore che si vuole utilizzare.
In fase di controllo dell’investimento, la ricerca consente di valutare i risultati ottenuti dal piano di Product Placement attivato. Inoltre può fornire dei benchmark rispetto ai competitor eventualmente presenti all’interno del medesimo contenitore per facilitare l’individuazione di potenziali strategie correttive.

I CONTENUTI DELL’INDAGINE

Per verificare gli effetti ed i vantaggi forniti dalle operazioni di Product Placement, la ricerca mette in evidenza tutti gli elementi chiave:

- la numerosità e la durata dei passaggi del marchio/prodotto
- la collocazione temporale del prodotto all’interno del contenitore
- la concatenazione della visibilità del prodotto con la curva di ascolto del programma (in caso di analisi sul mezzo tv)
- la qualità della visibilità ottenuta, intesa nel senso di riconoscibilità del prodotto (piano principale o piano secondario nell'inquadratura), modalità di riconoscimento (forma, logo, logo + lettering) e definizione del ruolo del prodotto all'interno dell'esposizione (es. associazione del prodotto con i diversi personaggi, associazione con particolari attività interne alla narrazione)
- l’eventuale presenza di altre forme di sponsorizzazione e/o spot pubblicitari all’interno dello stesso contenitore
- il ruolo e il posizionamento valoriale del prodotto o marca all’interno della narrazione
- l’eventuale presenza di competitor
- il valore pubblicitario della visibilità ottenuta, per similitudine con interventi di pubblicità classica

I PUNTI DI FORZA

2PValue si distingue per:

- essere una rilevazione specialistica dedicata al Product Placement
- l’utilità sia in termini di pianificazione che di controllo dei risultati
- la misurazione del reale ritorno dell’investimento in Product Placement, attraverso la valutazione della visibilità ottenuta e del ritorno pubblicitario di detta esposizione
- la valutazione della qualità dell’esposizione
- la sua completezza: può infatti essere estesa, in virtù dell’ampiezza dell’archivio video dell’Osservatorio di Pavia, unico in Italia, a tutti i contenitori trasmessi sulle reti terrestri nazionali dal 2004 ad oggi e ad una pluralità di piattaforme distributive (es. tv terrestre, tv satellitare, digitale terrestre, cinema, home-video)
- essere utile nella valutazione delle strategie dei competitor in ambito Product Placement e advertising
- l’analisi comparata dell’efficienza di piani di comunicazione classica (adv) e di Product Placement

PERSONALIZZAZIONI ED INTEGRAZIONI

La ricerca 2PValue è estremamente flessibile e consente numerose personalizzazioni in funzione di specifici interessi. Le possibilità di ampliamento customizzato sono riconducibili principalmente a:
- Estensione dell’ambito di indagine: in virtù dell’ampiezza dell’archivio video dell’Osservatorio di Pavia è possibile analizzare l’efficienza di qualunque piano di Product Placement attivato all’interno di film, fiction e reality show trasmessi dal 1° gennaio 2004 sulle reti Rai, Mediaset e La7. Tale ampiezza di dati rende possibili analisi di benchmark, storiche e previsive.
L’analisi può essere estesa ad altre emittenti tv (incluse satellitari, digitale terrestre), al cinema, ad altri strumenti di diffusione delle immagini (es. home-video, telefonia mobile, via Internet).
- Analisi di efficacia dell’intervento: è possibile integrare l’analisi di efficienza condotta tramite 2PValue con analisi di efficacia dell’intervento realizzate attraverso indagini demoscopiche effettuate da StageUp insieme al partner Ipsos, primario istituto di ricerche di marketing a livello internazionale. Tali sondaggi permettono di valutare l’impatto del programma di Product Placement sulla Marca. L’analisi consente di rilevare presso il pubblico: I) l’intenzione di acquisto del prodotto, II) il gradimento per l’operazione, III) il profilo del prodotto, IV) la notorietà dell’intervento di Product Placement effettuato (in benchmark con i competitor eventualmente presenti e con gli inserzionisti pubblicitari presenti nei break).

Per ulteriori informazioni e per la richiesta di progetti di ricerca personalizzati:

Alessandro Donato – Responsabile delle Ricerche StageUp
Tel. 051 - 5871554
adonato@stageup.com