SPONSOR VALUE® CULTURA

Sponsor Value Cultura e Spettacolo è la prima indagine di mercato che analizza, con modalità multiclient:
i consumi culturali e spettacolistici degli italiani
l’interesse per i singoli eventi nazionali
il ritorno per gli sponsor.

Realizzata in partnership da StageUp (che cura la strutturazione del piano di ricerca, la stesura del questionario e l’elaborazione ed interpretazione dei dati) e Ipsos (che si occupa delle rilevazioni demoscopiche), integra le expertise specifiche delle due società: la conoscenza del mercato della comunicazione e del leisure per StageUp e le ricerche di mercato per Ipsos.
La conoscenza dei rispettivi ambiti da parte delle società realizzatrici garantisce affidabilità dei risultati e un processo di interpretazione dei dati con standard di qualità unici.

UTILITA'
La ricerca è orientata alla soluzione delle problematiche di marketing e comunicazione di tutte le organizzazioni coinvolte nella gestione dell’evento culturale e/o di spettacolo.
Anche le aziende che vogliono verificare le potenzialità delle sponsorizzazioni culturali e di eventi di spettacolo senza aver ancora utilizzato tale strumento possono trovare nella ricerca informazioni importanti per una corretta pianificazione dell’attività.
L’indagine Sponsor Value è un nuovo strumento di marketing utile per supportare:
l’attività di pianificazione, ricerca e gestione sponsorizzazioni, e promozione degli eventi culturali (organizzatori, enti locali, promotori)
l’attività di pianificazione, gestione e controllo degli investimenti in cultura e spettacolo (aziende, sponsor e agenzie)

I PUNTI DI FORZA
La ricerca si caratterizza per:
• essere una rilevazione ad hoc integralmente dedicata alla cultura e allo spettacolo;
• la sua estensione a tutti i principali eventi nazionali;
• l’ampia base campionaria;
• la misurazione del reale ritorno dell’investimento in sponsorizzazione attraverso la valutazione degli effetti della comunicazione sul target;
• l’utilità sia in termini di pianificazione che di controllo dei risultati;
• la pluralità di committenti che ne garantisce l’indipendenza e costi contenuti.

GLI EVENTI ANALIZZATI
Attività concertistica: Concerto del 1° maggio a Roma; Concerto di Capodanno della Fenice di Venezia; Umbria Jazz; Jammin Festival; Concerto di Capodanno a Vienna (benchmark)
Attività con pluralità di generi: Festival dei Due Mondi di Spoleto
Cinema: Mostra Internazionale del Cinema di Venezia; Festa Internazionale del Cinema di Roma; Festival del Cinema Giffoni Film Festival
Cultura tradizionale: Carnevale di Venezia; Carnevale di Viareggio; Palio di Siena; Festa del Redentore
Eno-gastronomia: Cantine Aperte; VinItaly; Salone del Gusto / Chees; L’Ombralonga; Eurochocolate
Letteratura: Festival della letteratura di Mantova
Mostre ed esposizioni: Motorshow di Bologna; Salone nautico di Genova; Festival della Scienza a Genova
Parchi divertimento: Aquafan di Riccione; Gardaland; Mirabilandia; Acquario di Genova; Eurodisney (benchmark)
Politica / Economia / Sociale: Meeting per l’Amicizia tra i Popoli di Rimini; Feste de l’Unità; Il Discorso di fine anno del Presidente della Repubblica
Sport: Gran Premio di Monza di Formula 1
Varietà / Eventi tv: Festival della Canzone Italiana di Sanremo; Concorso di bellezza Miss Italia; Festivalbar.

I CONTENUTI
Sponsor Value Cultura e Spettacolo, nella sua versione standard, analizza:
• il potenziale del mercato culturale e spettacolistico, attraverso la quantificazione e profilazione degli italiani che: visitano musei; visitano mostre d'arte, di oggetti o di design; frequentano il teatro; frequentano il cinema; partecipano a concerti di musica pop/rock; partecipano a sagre e feste di paese; partecipano a fiere dei sapori, enogastronomia; partecipano alle "Notti bianche";
• per tutti gli eventi oggetto di analisi, il livello di interesse suscitato tra il pubblico e il profilo del target: quantificazione ed analisi socio-demografica degli interessati a ciascun evento (sesso, età, titolo di studio, professione, area geografica, dimensioni del centro abitato, dimensioni del nucleo familiare, responsabilità degli acquisti, responsabilità degli investimenti)
• la modalità di fruizione (dal vivo, televisione, radio, stampa, Internet, mobile) con cui gli appassionati seguono gli eventi;
• la notorietà delle sponsorizzazioni: misurazione del ricordo degli sponsor presenti negli eventi analizzati;
• il posizionamento valoriale dei singoli eventi culturali e di spettacolo

LA FLESSIBILITA' DELLO STRUMENTO
La ricerca Sponsor Value Cultura e Spettacolo è estremamente flessibile e consente numerose personalizzazioni in funzione di specifici interessi. Le possibilità di ampliamento customizzato sono riconducibili principalmente a:
• estensione ad altri eventi: è possibile includere nell’analisi altri eventi culturali e dello spettacolo di specifico interesse, anche aventi dimensione locale. In quest’ultimo caso verranno realizzati sovra-campionamenti nelle zone di influenza;
• Inserimento di domande “ad hoc”: all’interno del questionario Sponsor Value possono essere inserite domande di specifico interesse (es. analisi dei consumi del pubblico riguardo particolari beni e servizi, valutazione degli effetti della sponsorizzazione sull’immagine della Marca Sponsor);
• tempistica delle rilevazioni: è possibile condurre rilevazioni “ad hoc” in qualunque periodo dell’anno;
• analisi dell’indotto economico dell’evento: è possibile ampliare l’indagine all’esame delle ricadute economiche dell’evento sul territorio e delle ricadute sulla notorietà e immagine della località ospitante.

LA METODOLOGIA DI RICERCA
Per l’indagine, nella sua versione standard:
• l’universo di riferimento è rappresentato dalla popolazione italiana dai 14 ai 64 anni (39,4 milioni di individui);
• il campione di partenza è di 1.500 contatti, stratificato per età, sesso, titolo di studio, area geografica, ampiezza centri;
• le interviste sono telefoniche e gestite con metodo CATI (Computer Aided Telephone Interview), ed effettuate presso la sede Ipsos Cati di Milano

Worksop Cultura e Spettacolo - Roma 29 dicembre 2007

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