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Indagine Predittiva® "IL FUTURO DELLA SPONSORIZZAZIONE"


Quale futuro attende il mercato delle sponsorizzazioni?

Quali scenari emergono? Quali strategie adottano gli operatori in risposta alla crisi?

Aziende, pianificate l’investimento con la massima efficacia, ottimizzandone i ritorni!

Sponsee, scoprite come rendere la vostra offerta ancora più attrattiva!


L'Indagine Predittiva "Il futuro della sponsorizzazione", condotta annualmente da StageUp Sport & Leisure Business in collaborazione con Ipsos e giunta quest'anno alla XI edizione, analizza gli scenari evolutivi del mercato della sponsorizzazione.

Gli obiettivi dello studio

Lo scopo della ricerca è quello di fornire a tutti gli operatori della comunicazione, dello sport, della cultura, dello spettacolo e del sociale (aziende, organizzatori di eventi, organizzazioni no-profit, agenzie di sponsoring e di comunicazione, centri media, concessionarie, consulenti, altri) uno strumento operativo che permetta di:

  • conoscere dimensioni, trend e scenari del mercato della sponsorizzazione in ogni sua articolazione (sport, cultura, sociale)
  • analizzare le strategie degli operatori in ragione dei mutevoli scenari di mercato

La metodologia di ricerca

La ricerca prevede l’impiego integrato di diverse tecniche e modalità di indagine:

  • un'approfondita e continuativa analisi al desk effettuata da StageUp
  • interviste ad un gruppo di operatori qualificati del mondo della comunicazione (aziende sponsor, sponsee, professionisti in ambito sponsorship), effettuate da StageUp tramite un questionario via email
  • la costituzione di un gruppo di studio interno a StageUp, finalizzato alla definizione degli scenari del mercato e delle tendenze di riferimento sulla base dell’analisi dei dati derivanti dalla desk research e delle interviste agli esperti.
I contenuti

Nel dettaglio l’indagine analizza:
  • grandezza del mercato italiano della sponsorizzazione e trend evolutivo degli investimenti
  • tendenze di sviluppo dei diversi comparti del mercato (sport, cultura e spettacolo, sociale e community)
  • settori merceologici degli investitori
  • motivazioni di acquisto delle sponsorizzazioni
  • fattori critici e fattori di successo del progetto di sponsorship
  • aspettative degli sponsor e allocazioni del budget
  • strategie degli sponsor e degli sponsee in ragione dei mutamenti di mercato