Indagine Predittiva® "IL FUTURO DELLA SPONSORIZZAZIONE"
Quale futuro attende il mercato delle sponsorizzazioni?
Quali scenari emergono? Quali strategie adottano gli operatori in risposta alla crisi?
Aziende, pianificate l’investimento con la massima efficacia, ottimizzandone i ritorni!
Sponsee, scoprite come rendere la vostra offerta ancora più attrattiva!
L'Indagine Predittiva "Il futuro della sponsorizzazione", condotta annualmente da StageUp Sport & Leisure Business in collaborazione con Ipsos e giunta quest'anno alla XI edizione, analizza gli scenari evolutivi del mercato della sponsorizzazione.
Gli obiettivi dello studio
Lo scopo della ricerca è quello di fornire a tutti gli operatori della comunicazione, dello sport, della cultura, dello spettacolo e del sociale (aziende, organizzatori di eventi, organizzazioni no-profit, agenzie di sponsoring e di comunicazione, centri media, concessionarie, consulenti, altri) uno strumento operativo che permetta di:
- conoscere dimensioni, trend e scenari del mercato della sponsorizzazione in ogni sua articolazione (sport, cultura, sociale)
- analizzare le strategie degli operatori in ragione dei mutevoli scenari di mercato
La metodologia di ricerca
La ricerca prevede l’impiego integrato di diverse tecniche e modalità di indagine:
- un'approfondita e continuativa analisi al desk effettuata da StageUp
- interviste ad un gruppo di operatori qualificati del mondo della comunicazione (aziende sponsor, sponsee, professionisti in ambito sponsorship), effettuate da StageUp tramite un questionario via email
- la costituzione di un gruppo di studio interno a StageUp, finalizzato alla definizione degli scenari del mercato e delle tendenze di riferimento sulla base dell’analisi dei dati derivanti dalla desk research e delle interviste agli esperti.
I contenuti
Nel dettaglio l’indagine analizza:
- grandezza del mercato italiano della sponsorizzazione e trend evolutivo degli investimenti
- tendenze di sviluppo dei diversi comparti del mercato (sport, cultura e spettacolo, sociale e community)
- settori merceologici degli investitori
- motivazioni di acquisto delle sponsorizzazioni
- fattori critici e fattori di successo del progetto di sponsorship
- aspettative degli sponsor e allocazioni del budget
- strategie degli sponsor e degli sponsee in ragione dei mutamenti di mercato