Sponsor Planning
Sponsor Planning è la prima indagine di mercato multicliente che dal 2010 analizza ogni anno l’interesse degli italiani per tutti gli sport.
Giunta alla 3° edizione, è realizzata in partnership con Ipsos, primario istituto di ricerche di marketing a livello mondiale.
La conoscenza dei rispettivi ambiti da parte delle società realizzatrici garantisce affidabilità dei risultati e un processo di interpretazione dei dati con standard di qualità unici.
Utilità
Pianificazione
Gli obiettivi dello studio
La ricerca è orientata a supportare:
- le aziende nella pianificazione degli investimenti nello sport, per la scelta della/e disciplina/e più coerente/i con i propri obiettivi di marketing e di business
- le emittenti nella valutazione dell’appeal dei diversi sport nell’ottica di acquisirne i diritti audiovisivi
- le Federazioni e le organizzazioni sportive nell’analisi della forza competitiva della propria disciplina a confronto con le altre
Le discipline analizzate
L’indagine riguarda tutte le discipline più seguite e amate dagli italiani: Atletica Leggera, Automobilismo, Basket, Calcio, Ciclismo, Ginnastica Artistica, Golf, Motociclismo, Nuoto, Pallanuoto, Pallavolo, Pugilato, Rugby, Scherma, Sci Alpino, Sci di Fondo, Tennis, Vela.
La ricerca Sponsor Planning può essere estesa ad altri sport di specifico interesse senza costi aggiuntivi significativi.
La metodologia di ricerca
Per l’indagine, nella sua versione base:
- l’universo di riferimento è rappresentato dalla popolazione italiana dai 14 ai 64 anni
- le interviste sono effettuate con modalità mista al fine di ottenere la massima affidabilità dei risultati: in parte via telefono (CATI) e in parte online (CAWI)
- le interviste condotte sono 1.600
- è prevista una rilevazione annuale nel mese di febbraio
Sponsor Planning, nella sua versione base multicliente, approfondisce per tutte le discipline considerate:
- Livello di interesse
- Profilo socio-demografico del pubblico interessato
- I consumi riferiti ad alcuni beni e servizi (settori finanziario e assicurativo e elettronica di consumo)
- Posizionamento valoriale
- Numerosità dei praticanti agonisti
- Atteggiamento del pubblico verso gli sponsor
La ricerca Sponsor Planning è flessibile e consente numerose personalizzazioni in funzione di specifici interessi, attraverso l’inserimento nel questionario di domande esclusive.
Le possibilità di ampliamento customizzato sono riconducibili, a mero titolo esemplificativo, all’analisi del modello di consumo del pubblico riguardo determinati beni e servizi.
Altre possibili personalizzazioni riguardano l’estensione dell’indagine:
- ad altre discipline
- ai segmenti kids e “seniores”
- a livello internazionale (in qualsivoglia Paese)
La ricerca si caratterizza per:
- essere specificatamente dedicata allo sport (no omnibus)
- essere uno strumento utile a supportare l’attività di pianificazione di qualsiasi investimento in sponsorizzazione sportiva e nell’acquisizione di diritti audiovisivi sportivi
- la sua estensione a molte discipline sportive, con conseguenti ampie possibilità di benchmarking
- l’ampia base campionaria, che consente analisi a livello di totale popolazione e sui principali macro-target
- la pluralità di committenti che ne garantisce l’indipendenza e salvataggi di costo
Le eventuali personalizzazioni verranno quotate su richiesta.
Alessandro Donato
Account Director
Tel. 051 - 5871554
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