CARATTERISTICHE
Sponsor Value Sport Europe è la prima indagine demoscopica multiclient che analizza l’impatto sul mercato Europeo dei principali eventi sportivi internazionali e le relative sponsorizzazioni.
Realizzata in partnership da StageUp (che cura la strutturazione del piano di ricerca, la stesura dei questionari e l’elaborazione ed interpretazione dei dati) e Ipsos (che si occupa delle rilevazioni demoscopiche), integra le expertise specifiche delle due società: la conoscenza del mercato della comunicazione e del leisure per StageUp e le ricerche di mercato per Ipsos.
La conoscenza dei rispettivi ambiti da parte delle società realizzatrici garantisce affidabilità dei risultati e un processo di interpretazione dei dati con standard di qualità unici.
UTILITA'
La ricerca è orientata alla soluzione delle problematiche di marketing e comunicazione di tutte le organizzazioni coinvolte nella gestione dello spettacolo sportivo: federazioni sportive, club, comitati organizzatori, sponsor commerciali e tecnici, concessionarie pubblicitarie, centrali media, mass media, agenzie di sponsoring, consulenti del settore sport.
Anche le aziende che vogliono verificare le potenzialità delle sponsorizzazioni sportive senza aver ancora utilizzato tale strumento possono trovare nella ricerca informazioni importanti per una corretta pianificazione dell’attività.
L’indagine Sponsor Value è uno strumento di marketing utile per supportare:
- l’attività di pianificazione, ricerca e gestione sponsorizzazioni, e promozione degli eventi sportivi (organizzatori, enti locali e agenzie)
- l’attività di pianificazione, gestione e controllo degli investimenti in sponsorizzazione (aziende, sponsor e agenzie).
GLI EVENTI ANALIZZATI
- Football Champions League
- Formula 1
- MotoGp
- Campionato del Mondo Superbike
- Basket Eurolega
- Volley Champions League Maschile
- Volley Champions League Femminile
- Sei Nazioni di Rugby
- Coppa del Mondo di Sci
I CONTENUTI
Sponsor Value Sport Europe Research, nella sua versione standard, analizza:
- bacino di interesse e profilo del target di tutti gli eventi oggetto di analisi: quantificazione degli interessati agli eventi monitorati ed analisi socio-demografica degli interessati (sesso, età, titolo di studio, professione, area geografica, ampiezza del centro abitato, dimensioni nucleo familiare, responsabilità degli acquisti, responsabilità degli investimenti);
- frequenza e modalità di fruizione (dal vivo, televisione free to air, altre piattaforme televisive - satellitare, cavo, DDT -, radio, stampa, Internet, mobile) con cui gli appassionati seguono gli eventi;
- notorietà delle sponsorizzazioni: misurazione del ricordo degli sponsor presenti negli eventi analizzati.
I dati vengono forniti sia a livello dei singoli Paesi in cui l’indagine viene realizzata sia a livello aggregato.
LA FLESSIBILITA' DELLO STRUMENTO
La ricerca Sponsor Value Sport Europe è estremamente flessibile e consente numerose personalizzazioni in funzione di specifici interessi. Le possibilità di ampliamento customizzato sono riconducibili principalmente a:
- estensione ad altri Paesi e ad altri eventi: è possibile estendere l’analisi ad altri Paesi europei (ed eventualmente anche extraeuropei) di specifico interesse. È possibile inoltre includere nell’analisi altri eventi sportivi internazionali;
- inserimento di domande “ad hoc”: all’interno del questionario Sponsor Value possono essere inserite domande di specifico interesse (es. analisi dei consumi del pubblico riguardo particolari beni e servizi, valutazione degli effetti della sponsorizzazione su notorietà ed immagine della Marca Sponsor);
- tempistica delle rilevazioni: è possibile condurre rilevazioni “ad hoc” in qualunque periodo dell’anno.
LA METODOLOGIA DI RICERCA
Per l’indagine, nella sua versione standard:
- i Paesi coinvolti nello studio rappresentano i primi 5 mercati Europei per Prodotto Interno Lordo (oltre 9.300 miliardi di dollari in totale nel 2007): Francia, Germania, Italia, Regno Unito, Spagna.
- l’universo di riferimento è rappresentato dalla popolazione di Francia, Germania Italia, Regno Unito, Spagna dai 16 ai 64 anni (202 milioni di individui);
- il campione di partenza è di 5.000 contatti totali (1.000 per ogni Paese in cui è condotta la ricerca);
- la prossima rilevazione è programmata per il mese di maggio 2008;
- le interviste sono condotte con metodologia online (con l’ausilio di Internet) da Ipsos.
Per preventivi, analisi di progetti di ricerca personalizzati o ulteriori informazioni:
Federico Gaetano
Tel. 051 - 5871554
fgaetano@stageup.com
Alessandro Donato
Tel. 051 - 5871554
adonato@stageup.com |