CARATTERISTICHE
Sponsor Value Sport Italy Research è la prima indagine di mercato multiclient che analizza in modo trasversale dal 2002 l’impatto sul mercato italiano di tutti i principali eventi sportivi italiani ed internazionali.
Realizzata in partnership da StageUp (che cura la strutturazione del piano di ricerca, la stesura del questionario e l’elaborazione ed interpretazione dei dati) e Ipsos (che si occupa delle rilevazioni demoscopiche), integra le expertise specifiche delle due società: la conoscenza del mercato della comunicazione e del leisure per StageUp e le ricerche di mercato per Ipsos.
La conoscenza dei rispettivi ambiti da parte delle società realizzatrici garantisce affidabilità dei risultati e un processo di interpretazione dei dati con standard di qualità unici.
UTILITA'
La ricerca è orientata alla soluzione delle problematiche di marketing e comunicazione di tutte le organizzazioni coinvolte nella gestione dello spettacolo sportivo: federazioni sportive, leghe, club, comitati organizzatori, sponsor commerciali e tecnici, concessionarie pubblicitarie, centrali media, mass media, agenzie di sponsoring, consulenti del settore sport.
Anche le aziende che vogliono verificare le potenzialità delle sponsorizzazioni sportive senza aver ancora utilizzato tale strumento possono trovare nella ricerca informazioni importanti per una corretta pianificazione dell’attività.
L’indagine Sponsor Value è uno strumento di marketing utile per supportare:
- l’attività di pianificazione, ricerca e gestione sponsorizzazioni e promozione degli eventi sportivi (organizzatori, enti locali e agenzie)
- l’attività di pianificazione, gestione e controllo degli investimenti in sponsorizzazione (aziende, sponsor e agenzie).
I PUNTI DI FORZA
La ricerca si caratterizza per:
- essere una rilevazione ad hoc integralmente dedicata allo sport;
- il continuo monitoraggio sull'andamento del mercato, attraverso rilevazioni periodiche;
- la sua estensione a tutti i principali eventi nazionali ed internazionali, consentendo quindi molteplici possibilità di benchmark;
- l’ampia base campionaria;
- avere un trend di dati consolidatosi negli anni (a partire dal 2002);
- la misurazione del reale ritorno dell’investimento in sponsorizzazione attraverso la valutazione degli effetti della comunicazione sul target;
- l’utilità sia in termini di pianificazione che di controllo dei risultati;
- la pluralità di committenti che ne garantisce l’indipendenza e costi contenuti.
GLI EVENTI ANALIZZATI
Campionati a squadre
- Campionato di Calcio Serie A
- Campionato di Calcio Serie B
- Campionato di Basket Serie A
- Campionato di Volley Maschile Serie A1
- Campionato di Volley Femminile Serie A1
Nazionali italiane
- Nazionale di Calcio
- Nazionale di Volley Maschile
- Nazionale di Volley Femminile
- Nazionale di Basket Maschile
- Nazionale di Rugby
Eventi internazionali
- Olimpiadi Invernali Torino 2006
- Mondiali di Calcio Germania 2006
- America’s Cup di Vela Valencia 2007
- Campionato del Mondo di Formula Uno
- Motomondiale
- Campionato del Mondo Superbike
- Giro d’Italia di Ciclismo
- Coppa del Mondo di Sci
- Internazionali d’Italia di Tennis
- Campionato di Basket NBA
I CONTENUTI
Sponsor Value Sport Italy Research, nella sua versione standard, analizza:
- bacino di interesse e profilo del target degli eventi oggetto di analisi: quantificazione ed analisi socio-demografica degli interessati a ciascun evento (sesso, età, titolo di studio, professione, area geografica, dimensioni del centro abitato, dimensioni del nucleo familiare, numerosità delle persone che lavorano o comunque dispongono di reddito fisso in famiglia, numerosità dei bambini presenti in famiglia, stato civile, responsabilità degli acquisti, responsabilità degli investimenti);
- frequenza e modalità di fruizione (dal vivo, televisione free to air, altre piattaforme televisive - satellitare, digitale terrestre -, radio, stampa, Internet, mobile) con cui gli appassionati seguono gli eventi;
- modello di consumo del pubblico riguardo beni e servizi selezionati (es. automobili, prodotti di elettronica di consumo, beni finanziari e assicurativi);
- atteggiamento del pubblico nei confronti degli sponsor;
- notorietà delle sponsorizzazioni: misurazione del ricordo degli sponsor presenti negli eventi analizzati;
- posizionamento valoriale dei singoli eventi sportivi.
LA FLESSIBILITA' DELLO STRUMENTO
La ricerca Sponsor Value è estremamente flessibile e consente numerose personalizzazioni in funzione di specifici interessi. Le possibilità di ampliamento customizzato sono riconducibili principalmente a:
- estensione ad altri eventi: è possibile includere nell’analisi altri eventi sportivi di specifico interesse, anche aventi dimensione prevalentemente locale. In quest’ultimo caso verranno realizzati sovra-campionamenti nelle zone di influenza;
- Inserimento di domande “ad hoc”: all’interno del questionario Sponsor Value possono essere inserite domande di specifico interesse (es. analisi dei consumi del pubblico riguardo particolari beni e servizi, valutazione degli effetti della sponsorizzazione su notorietà ed immagine della Marca Sponsor);
- tempistica delle rilevazioni: è possibile condurre rilevazioni “ad hoc” in qualunque periodo dell’anno.
LA METODOLOGIA DI RICERCA
Per l’indagine, nella sua versione standard:
- l’universo di riferimento è rappresentato dalla popolazione italiana dai 14 ai 64 anni (39,4 milioni di individui);
- il campione di partenza è di 1.350 contatti per ogni fase di rilevazione, stratificato per età, sesso, titolo di studio, area geografica, ampiezza centri;
- sono previste 3 rilevazioni all’anno: programmate a gennaio, giugno e ottobre;
- le interviste sono telefoniche e gestite con metodo CATI (Computer Aided Telephone Interview), ed effettuate presso la sede Ipsos Cati di Milano.
Per preventivi, analisi di progetti di ricerca personalizzati o ulteriori informazioni:
Federico Gaetano
Tel. 051 - 5871554
fgaetano@stageup.com
Alessandro Donato
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