|
SPORT TELEVISION VALUE® (S-TV) è la prima ricerca semiotica in Italia
applicata al mondo dello sport che nasce dall'intesa fra StageUp e
Osservatorio di Pavia.
S-Tv analizza, ad uso degli investitori pubblicitari:
- il posizionamento valoriale di ogni trasmissione televisiva sportiva, così
come è percepita dal telespettatore (che si differenzia talvolta
sensibilmente da quello degli eventi agonistici trasmessi);
- la compatibilità dei valori rilevati con il posizionamento di marca degli
investitori.
S-Tv fonde lo studio dei Valori di Marca e l'analisi dei valori "trasmessi"
dalla Narrazione televisiva degli eventi sportivi.
L'intento della ricerca è valutare se il contesto all'interno del quale si
vuole inserire la comunicazione relativa al proprio prodotto è coerente con
il messaggio e i valori che al proprio prodotto si vogliono associare.
L'UTILITA' DELL'INDAGINE
Lo studio, di tipo qualitativo e multiclient, servirà da un lato
- agli investitori pubblicitari per pianificare al meglio i propri
investimenti (sia le azioni di adv televisivo a supporto delle
sponsorizzazioni sul campo sia i passaggi di spot nelle telecronache di gare
e nei contenitori sportivi)
- e dall'altro ad editori, proprietari di media, concessionarie e centri
media per progettare e gestire un palinsesto di contenuti compatibile con le
esigenze di marketing degli investitori e con le esigenze variegate di
posizionamento valoriale.
S-Tv vuole essere in particolare uno strumento di analisi utile per:
- confrontare il profilo valoriale della trasmissione con quello dei
prodotti a cui si vuole fare pubblicità e con gli sponsor presenti sul
field;
- valutare se il profilo valoriale della trasmissione è coerente con quello
della rete e del suo pubblico;
- valutare la disomogeneità tra posizionamento della disciplina e della
trasmissione televisiva;
- valutare l'articolazione valoriale dei palinsesti.
LA METODOLOGIA DI RICERCA
L'analisi, di tipo qualitativo e semiotico, valuta il processo di
"trasposizione-narrazione" televisiva dell'evento sportivo separando la
dimensione parlata ("commento sonoro") dalla dimensione visiva ("registro
visivo").
La ricerca viene condotta su un campione di programmi tv tra i più seguiti
dagli italiani sulle reti nazionali in chiaro ed in criptato.
Per preventivi, analisi di progetti di ricerca personalizzati o ulteriori informazioni:
Federico Gaetano
Tel. 051 - 5871554
fgaetano@stageup.com
Alessandro Donato
Tel. 051 - 5871554
adonato@stageup.com |